[北京击壤科技]2025年电视硬广洞察

2025年，电视硬广市场整体呈现收缩态势，央卫视49频道硬广全天时段投放品牌数与时长分别下降1.8%和6.35%，晚黄时段降幅尤为显著。与此同时，央视优势稳固，投放时长份额增长，江苏卫视在全天时段客户数量位居第一；行业表现分化，食品行业在品牌数与投放时长上实现双增，稳居时长榜首；而药品行业时长则下滑明显。本报告将从整体旨在通过整体大盘走势、行业分布特征以及客户流向三方面梳理2025年电视硬广市场分析。 　　电视硬广投放规模有所收缩，晚黄时段降幅明显，行业进入平台期 　　01全天时段表现 　　2025年全年，央卫视49频道硬广全天时段投放品牌数下降1.8%，投放时长下降6.35%；市场整体呈现收缩态势，品牌数量与投放时长双双减少。 　　02晚黄时段表现 　　晚黄时段受冲击较大，品牌数降幅12.89%，时长同比下滑5.86%，品牌数下滑幅度超过全天时段。 　　03 2020-2025年硬广表现 　　近几年电视硬广品牌总量呈现“V型”波动趋势：2020-2022年连续三年下滑；2023年起回升，随后增长至2025年出现小幅回落，整体进入平台阶段。